櫥窗展示的突出特征
2018年01月19日 依塔斯-m.sclanse.com 行業(yè)動(dòng)態(tài)
? ? 櫥窗展示作為一種訴諸于視覺(jué)感官的廣告形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖象來(lái)表達(dá)。但不同之處在于，櫥窗展示不是平面化的符號(hào)和圖案形象，而是立體化的形象，即通過(guò)實(shí)實(shí)在在的商品在三維空間里來(lái)進(jìn)行傳達(dá)。因此，它可謂是一種最直接、最有效的廣告形式。櫥窗展示具有幾下幾點(diǎn)突出特征：
? ? 一是實(shí)物性。櫥窗展示是直接通過(guò)商品來(lái)訴求廣告效應(yīng)的，因此，能更容易地吸引顧客的注意力。俗話說(shuō)：“百聞不如一見(jiàn)”，就是說(shuō)明眼睛看到的比耳朵聽(tīng)或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來(lái)的知識(shí)，信息比較直接，也更真實(shí)。所以，用商品來(lái)宣傳商品，用實(shí)物來(lái)說(shuō)明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號(hào)更具說(shuō)服力。消費(fèi)者通過(guò)自己眼睛的識(shí)別，能主動(dòng)地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為更充滿(mǎn)信心。
? ? 二是立體性。櫥窗展示是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過(guò)圖形、文字、符號(hào)或音像型廣告通過(guò)電視媒體的動(dòng)態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內(nèi)需要運(yùn)用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來(lái)提供豐富的信息意義。
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