? ? 傳統(tǒng)的美陳，無非是材料、造型、顏色三大元素，商家通過它們來體現(xiàn)產品的功效、震撼性、時效性和營銷性，創(chuàng)造賣點和傳播。但這“老三篇”其實是傳統(tǒng)商品推銷式購物時代的美陳要素，已經被人反反復復用過了，特別是在重要節(jié)點即所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，此時，各大購物中心往往扎堆花大量的財力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼，毫無個性可言。
? ? 如今，發(fā)展體驗式購物，滿足消費者情感訴求安排購物中心營銷，已成為近年來各大SHOPPING MALL的策劃趨勢。那么，在體驗式購物時代，如何設計美陳，才能夠驅使消費者拿起相機、走進店鋪，然后流連忘返呢？
? ? 第一招：玩點兒“高科技”
? ? 隨著國內中高端商場、購物中心、步行街、主題公園的增加，同質化的硬件配置、業(yè)態(tài)分布、品牌構成導致商業(yè)競爭的加劇，使得商場需要不斷在環(huán)境美陳創(chuàng)新、活動氛圍營造上開動腦筋進行創(chuàng)新.以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質在美陳上的運用，紙模、亞克力、復合膜，都正在與美陳相結合。但這些還不夠，如果你能運用移動互聯(lián)網互動裝置，再弄上一些富有新意的“黑科技”在美陳當中，提升參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術可以改變美陳。
? ? 第二招：造一個“地標”
? ? 所謂“地標”指的是與定位、目標客戶群、宣傳主題切合的實體藝術形象。以開業(yè)美陳為例，這是商場一項最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步，也是做視覺營銷的最佳時機。開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛，直接代表著一個企業(yè)的風范及實力。因此，除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置，更需要為商場打造一個完整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外，還需要有配合開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品。
? ? 第三招：講一個“故事”
? ? 傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境美陳主要通過創(chuàng)造好看的場景來吸引消費者的眼球，但隨著競爭的升級和消費者品味、視野的提升，傳統(tǒng)的視覺營銷已無法滿足需求，當代和未來的很長一段時間，故事化、動漫化、藝術化和親民化的場景美陳及相關的五官營銷將成為商場的新需求。在人的長期記憶和深層記憶中，經過時間的篩選后所記住的往往是有故事、有情緒的東西。所以在為商業(yè)地產設計美陳的時候，不只是要達到優(yōu)化商場宣傳主題，渲染活動氛圍，更是要創(chuàng)造一個故事，搶占顧客的記憶。
